A l\u00f3gica mercadol\u00f3gica perpassa pelas a\u00e7\u00f5es humanas, especialmente aquelas destinadas a obter riqueza e poder. Nas elei\u00e7\u00f5es do nosso tempo, por mais idealista e carism\u00e1tico que seja o candidato, sabe que ser\u00e1 obrigado a se emboscar nas entranhas de um jogo de marketing movido pelas engrenagens de m\u00e1quinas eleitorais milion\u00e1rias. Engrenagens que, cada vez mais, prestam-se \u00e0 perpetua\u00e7\u00e3o do poder de elites que, n\u00e3o coincidentemente, s\u00e3o tamb\u00e9m as detentoras das pe\u00e7as essenciais para imprimir movimento aos eixos da m\u00e1quina. N\u00e3o admira que, ami\u00fade, uma das primeiras provid\u00eancias de quem tem inten\u00e7\u00f5es de seguir a carreira pol\u00edtica \u00e9 se habilitar materialmente e politicamente \u00e0 concess\u00e3o de um ou mais meios de comunica\u00e7\u00e3o ou se submeter \u00e0queles que j\u00e1 os possuem.<\/p>\n\n\n\n
Tendo como principal fun\u00e7\u00e3o intermediar o di\u00e1logo entre a sociedade e as institui\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, os meios de comunica\u00e7\u00e3o passam a servir \u00e0 perpetua\u00e7\u00e3o do poder constitu\u00eddo quando se travestem de tutores ou controladores das informa\u00e7\u00f5es, selecionando-as conforme os interesses de grupos de forma a exercer ascend\u00eancia sobre as rela\u00e7\u00f5es de poder.<\/p>\n\n\n\n
A aus\u00eancia de um verdadeiro debate p\u00fablico consolida uma postura de subservi\u00eancia aos donos do poder e distancia a constru\u00e7\u00e3o de um espa\u00e7o cr\u00edtico para aqueles que deveriam ser soberanos nas escolhas dos seus mandat\u00e1rios. Na falta de discuss\u00f5es sobre temas pol\u00eamicos que afligem a maioria, a exemplo das desigualdades sociais abissais e da urg\u00eancia das reformas pol\u00edtica e tribut\u00e1ria, tomam assento os jogos midi\u00e1ticos, os fact\u00f3ides e os debates perif\u00e9ricos. As mudan\u00e7as seguem o dito de Tomasi di Lampedusa, para quem \u00e9 preciso que tudo mude para que tudo se mantenha.<\/p>\n\n\n\n
Segundo F\u00e1bio Konder Comparato, o elemento politicamente mais importante da oligarquia atual \u00e9 o dos donos dos grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de massa, os quais se apropriaram de um espa\u00e7o p\u00fablico, \u201ce fizeram da sua explora\u00e7\u00e3o um formid\u00e1vel instrumento de poder, pol\u00edtico e econ\u00f4mico.\u201d Sob tal \u00f3tica, as elei\u00e7\u00f5es s\u00e3o transformadas num simples teatro pol\u00edtico em que os eleitos, na sua grande maioria, t\u00eam sua personalidade fabricada pelos marqueteiros.<\/p>\n\n\n\n