{"id":220,"date":"2020-02-05T20:50:28","date_gmt":"2020-02-05T20:50:28","guid":{"rendered":"https:\/\/clientesinterativa.com.br\/003\/erickpereira\/novo\/?post_type=news&p=220"},"modified":"2020-04-08T13:59:45","modified_gmt":"2020-04-08T13:59:45","slug":"o-que-muda-no-marketing-com-a-lei-de-protecao-de-dados","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/erickpereira.com\/index.php\/news\/o-que-muda-no-marketing-com-a-lei-de-protecao-de-dados\/","title":{"rendered":"O que muda no marketing com a lei de prote\u00e7\u00e3o de dados?"},"content":{"rendered":"\n

6 de dezembro de 2019 – Destaque – Autor: J\u00falio C\u00e9sar Louren\u00e7o do Carmo e Thiago Vermelho<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A mat\u00e9ria-prima do marketing atual, os dados, est\u00e1 em pauta no cen\u00e1rio nacional e internacional, sendo alvo de novas leis, decis\u00f5es administrativas e judiciais, debates e inumer\u00e1veis questionamentos pelos diversos setores da sociedade.<\/p>\n\n\n\n

Inspirada no General Data Protection Regulamention (GDPR) \u2013 Regulamento Geral sobre a Prote\u00e7\u00e3o de Dados da Uni\u00e3o Europeia UE \u2013, que entrou em vigor na UE em 25 de maio de 2018, a lei brasileira estabelece um curto e apertado prazo para adapta\u00e7\u00e3o das marcas, ag\u00eancias de publicidade e marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

A nova lei brasileira de prote\u00e7\u00e3o de dados \u2013 lei 13.709\/18<\/a>, com altera\u00e7\u00f5es pela lei 13.853\/19<\/a> \u2013, que entrar\u00e1 em vigor a partir de 16 de agosto de 2020 estabelece regras sobre todo o processo de tratamento de dados pessoais (desde a coleta, passando pelo armazenamento, compartilhamento at\u00e9 o descarte), determinando medidas, procedimentos e penalidades aos que a descumprirem, visando trazer maior prote\u00e7\u00e3o aos cidad\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo com a proximidade da entrada em vigor da lei de dados, segundo levantamento da Serasa Experian, somente 15% das empresas est\u00e3o preparadas para cumprir suas obriga\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao tratamento adequado de dados exigidos pela nova lei.Assim, trata-se de uma realidade a ser enfrentada n\u00e3o somente pelas marcas, mas, tamb\u00e9m, pelas ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Como o marketing deve se comportar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia \u00e9 que as empresas busquem utilizar m\u00e9todos claros e naturais para alcan\u00e7ar pessoas. Os profissionais de marketing devem continuar trabalhando com dados de forma inteligente, contudo, mais espec\u00edfica para ganhar leads e aplicar o pensamento big data a grupos menores de dados, esses potencialmente mais eficazes para obten\u00e7\u00e3o de resultados.<\/p>\n\n\n\n

Apesar das mudan\u00e7as impostas pela lei brasileira, a nova din\u00e2mica de regulamenta\u00e7\u00e3o deve ser vista como uma oportunidade \u00fanica e, inclusive, positiva. O marketing dever\u00e1 ser cada vez mais estrat\u00e9gico, encarando isso como um momento empolgante para repensar e evoluir suas t\u00e1ticas, de modo a gerar valor para o cliente atrav\u00e9s do reconhecimento de suas prefer\u00eancias, al\u00e9m das intera\u00e7\u00f5es mais significativas, claras e transparentes.<\/p>\n\n\n\n

Adequa\u00e7\u00f5es do marketing digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Inbound marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A obten\u00e7\u00e3o de dados segue a aplica\u00e7\u00e3o da metodologia de inbound marketing, que se feita corretamente e em aten\u00e7\u00e3o \u00e0s regras de transpar\u00eancia, minimiza\u00e7\u00e3o do uso de dados e o consentimento expl\u00edcito, permitir\u00e1 a coleta de informa\u00e7\u00f5es do consumidor e da empresa de forma efetiva e legal.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de conte\u00fado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Marketing de conte\u00fado, que tem por princ\u00edpio a ideia de fornecer experi\u00eancias valiosas baseadas em rico conte\u00fado, no qual os dados s\u00e3o fornecidos de maneira volunt\u00e1ria, confiante e ativa, \u00e9 um dos caminhos para n\u00e3o apenas cumprir, mas, tamb\u00e9m, prosperar nessa nova din\u00e2mica de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Leads<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A gera\u00e7\u00e3o de leads ainda ser\u00e1 poss\u00edvel e amplamente utilizada, ainda assim, dever\u00e1 obedecer aos diplomas legais, enquadrando sua aplica\u00e7\u00e3o a uma das bases legais previstas no art. 7, da LGPD.<\/p>\n\n\n\n

Email marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A lista de Email marketing deve garantir que todos os nomes em seu banco de dados e todos os e-mails do sistema de automa\u00e7\u00e3o tenham lhe dado permiss\u00e3o para contat\u00e1-los. Ser\u00e1 oficialmente ilegal para os profissionais de marketing entrarem em contato com indiv\u00edduos sem o seu devido enquadramento \u00e0 previs\u00e3o legal, eliminando antigas tradicionais t\u00e1ticas de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Campanhas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios segmentados, cria\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing e outras estrat\u00e9gias digitais que utilizam dados de comportamento e informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio, talvez sejam um dos maiores desafios da nova regulamenta\u00e7\u00e3o. A personaliza\u00e7\u00e3o se torna cada vez mais importante para entregar mensagens de marketing que s\u00e3o relevantes para cada consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Os maiores cuidados devem ser tomados nos casos em que a empresa assume o papel de controladora de dados na cria\u00e7\u00e3o de campanhas, como por exemplo no Facebook, porque ser\u00e1 responsabilidade da organiza\u00e7\u00e3o informar de forma transparente ao usu\u00e1rio o que est\u00e1 acontecendo com os seus dados. Dessa forma, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia o mapeamento e documenta\u00e7\u00e3o dos processos de obten\u00e7\u00e3o, atualiza\u00e7\u00e3o, manuten\u00e7\u00e3o, utiliza\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o dos dados.<\/p>\n\n\n\n

Por onde come\u00e7ar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em um primeiro momento, o conhecimento \u00e9 a base para tomada de decis\u00f5es assertivas e ado\u00e7\u00e3o de medidas adequadas. Concomitantemente, como prote\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 um tema extremamente em pauta e com peculiaridades de aplica\u00e7\u00e3o em cada um dos setores econ\u00f4micos e sociais, um apoio de orienta\u00e7\u00e3o e consultoria, especializado e multidisciplinar, que permita uma vis\u00e3o interdisciplinar de aplica\u00e7\u00e3o da nova lei aos seus neg\u00f3cios, se faz como medida de extrema necessidade e efic\u00e1cia.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":265,"parent":0,"template":"","class_list":["post-220","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nO que muda no marketing com a lei de prote\u00e7\u00e3o de dados? - Erick Pereira Advogados<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/erickpereira.com\/index.php\/news\/o-que-muda-no-marketing-com-a-lei-de-protecao-de-dados\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O que muda no marketing com a lei de prote\u00e7\u00e3o de dados? - Erick Pereira Advogados\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"6 de dezembro de 2019 – Destaque – Autor: J\u00falio C\u00e9sar Louren\u00e7o do Carmo e Thiago Vermelho A mat\u00e9ria-prima do marketing atual, os dados, est\u00e1 em pauta no cen\u00e1rio nacional e internacional, sendo alvo de novas leis, decis\u00f5es administrativas e judiciais, debates e inumer\u00e1veis questionamentos pelos diversos setores da sociedade. 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